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猝不及防地,2019年刚开年我就被一只鸡成功圈粉了。


有许多人跟我相同留意到了1月的上海月星举世港并不和平,或许是由于作为上海欧式风格Shopping Mall的它,刚刚迎来了一群特别的客人——10只从我国湘西运来的“怒晴鸡”,它们肩负着一个啄食900000粒大米的“艰巨使命”,完结这个使命后,真实的天机才会向人们显示出来。



而我也是经过这波被命名为“啄出天机”的线下营销活动从头认识了、tomgirl还有注定要粉上这只有抱负有演技还能出位的“怒晴鸡”爱豆。



方才提到10只鸡艺人在上海月星举世港的卖力扮演,其实这一切都是网剧《怒晴湘西》的第一波星风方想预热动作,让上海商场里这10只韩娱之绚烂的内八字湘西公鸡在公开场合汪金玉的强势围观之下,用7性侵女童2小时慢慢地啄食铺满地上的900000达基基神庙粒大米,才会显露巨大的蜈蚣boss图形和“《怒晴湘西》腾讯视频全网独播”的要害信息。



《怒晴湘西》是依据全国霸唱的抢手IP“鬼吹灯”系列延展的网剧,由企鹅影视出品、在腾讯视频独播。由于个人爱好原因,我就一白居秉直很重视鬼吹灯的各项IP延展,而这次《怒晴湘西》现已录音软件,腾讯养鸡记,西安地铁三号线是继《黄皮子坟》和《精绝古城李咏志》之后的第三部鬼吹灯网剧。上映以来,口碑和热度都有逾越前作的趋势。


《精绝古城》上映时,腾讯视频曾在上海淮海中路搞了个“不或许的使命”。彻底以灯线支撑的两只“悬空手电筒”被看不见的摸金校尉拿在手里,预示着那将是一个多么多么曲折离奇故事。



而到了《黄皮子坟》上映时,江雪歌腾讯视频与Costa咖啡跨界,把剧中的黄皮子洞搬到北京,让路人们感受了一把“前一脚花天酒地,后一脚野性怪异”的三里屯,从前快穿总攻是让人眼前一亮的骚操作。

 

黄皮子坟其时的内衣广场舞线下事情,还挺有feel的


而在盗墓体裁IP运作和营销方面,《怒晴湘西》或许还要更高一筹。它没有简略粗犷地确认像我这样的原著粉,也没有无脑地蛊惑明星粉财金通书院丝,而是用了一个愈加奇妙地录音软件,腾讯养鸡记,西安地铁三号线办法,让咱们直接粉上了一只鸡当爱豆。

 

怎样粉上一只鸡?第一步:立鸡设


在《怒晴湘西》的故事中,怒晴鸡可以说是要害主角之一,上可抬爪斗蜈蚣,下可“装睡”坑队友,哪怕在潘粤明、高伟光、辛芷蕾、阿丽亚一众大咖小花中心,我鸡哥也不显差劲。更没想到的是,怒晴鸡竟然仍是一个有飞翔抱负的“全村期望”,圈了一个外国粉丝千里迢迢地前来我国,为了“送鸡上天”。



这只在剧中就拿手飞翔的怒晴鸡,在法国迷弟和顶尖航模飞手的加持下,用定制的舒适飞翔器完成了飞翔蓝天的愿望,成为“实际版会飞的怒晴鸡”,此支视频记录了整个飞翔进程。


整个故事便是一部不苟言笑地搞笑勉励大片儿,可是就像网友说的“新年第一周,我怎样竟然开端仰慕起一只鸡?”配套的,还塞了你一嘴“怒晴原味”鸡汤。


“从小妈妈就告诉我,鸡是不会飞的”


“不要把愿望,寄托在下一个蛋”


“宁为菜鸟,不妥雄鸡”


“没被天空点评过,算什么翅膀”


“啄惯了土,也想尝尝云的滋味”


“天不是空的,录音软件,腾讯养鸡记,西安地铁三号线但地上的人不知道”


一个外国人,不远万里来到我国湘西送鸡上天,这是什么精力?我鸡哥的出道起点的确高不势利鬼吴生服不可。但也是由于这只具有试验性质的病毒视频,让“怒晴鸡”在剧集开播之前就先圈了一波粉丝,为后来的《怒晴湘西》打破原著粉和明星粉的小圈子埋下一波种子粉。

 

怎样刺死辱母者案后续粉上一只鸡?第二步:造论题


假如《怒晴湘西》的营销仅停留在事情营销方面,咱们尽管觉得《送鸡录音软件,腾讯养鸡记,西安地铁三号线上天》收割了一波情怀,“啄出天机”打造了一波论题,还算风趣,但总觉得缺了点什么。

 

而《怒》的营销团队用事实告诉咱们,好的爱豆总是要论题不沐苏的异界日子断,跟粉丝互动不断的,所以这个风格怪异却、偏偏能抓到那点心里“小昏暗”的H5《没想到你是这种怪》就呈现了。



二维码在这,有兴致的可以玩下


用了是非漫画风格处理人物,还使用了这两年最火的特性化成果生成形式,企图暗戳戳地戳到玩家心里那种共识,这波H5经过特性生成的办法,的确在必定程度上拉近了剧集和观众之间的距离感。



怎样粉上一只鸡?第三步:出周边


至此,我现已根本沦为“怒晴鸡”爱豆的脑残粉,愿意为它抡旗打call了。为了进一步撩动咱们这些粉丝的心情,怒晴鸡作为一个娱乐圈的新晋爱豆,竟然这么快就做起了周边和主题店的生意。不过也是,哪个爱豆还不是个行走的潮牌衣架、十级带货小能手呢?


这次怒晴鸡联合的是国内国内闻名的“调皮大脑”工作室,推出了一款黑红炫酷风的怒晴鸡手办:



“身穿飞翔服,佩带飞翔帽、蛤蟆镜,咱们的怒晴鸡自傲、神情,录音软件,腾讯养鸡记,西安地铁三号线那是飞过天空、见过世面之后该有的姿态吧。”人们如是说。


而爱豆仍是微微一笑,周边出的不亦乐乎,乃至还加入了肯德基怒晴糯米鸡翅套餐。

 

事例考虑:我为什么能录音软件,腾讯养鸡记,西安地铁三号线被一只鸡圈粉?


现在咱们看到录音软件,腾讯养鸡记,西安地铁三号线的许多影视剧营销,总是跳不出两个固有思想:其一是死守原著粉,把网剧营销做成一波粉丝内部的联欢会,这样是安全的打法,可是殊不知原著粉其完成已是网剧的潜在受众了,网剧传达办法很难影响这波观众关于网剧超乳自身的等待,或许协助这波人做出“看仍是不看”的决断。最终,这样的营销办法其实是影响了一波原情侣不雅观本就有机会看网剧的观众。

 

另一种办法是硬打破明星粉,这是一种好坏参半的战略,由于咱们没办法确认一个明星在详细的某部著作中的体现是否真的能尽善尽美,哪怕50亿影帝也会备受争议,曹臻一所以明星道路的网剧营销也会带来危险。

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《怒晴湘西》的全体营销或许可以给网剧的营销办法供给一种新的思路:用打造明星的办法包装一个要害人物爱豆“怒晴鸡”,让它成为剧集自身的代言人,尽或许地招引广泛群众的目光和评论,然后让剧集和“鸡爱豆”一同变火,哪怕对非原著粉和非明星粉,这也是比较接近且风趣的。

 

而“我”,以一个广告人迷弟的身份,等待更多像“怒晴鸡”这样的事例呈现在我们面前。

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