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做社交,腾讯是一个不好迈过的高山坎。



作者 | 墨羽枫香

来源 | IPO那点事

数据支持 | 勾股大数据


 

2011年9月28日,一款可以及时聊天的通讯软件——“飞聊”横空出世。飞聊可以跨平台免费发送短信,是飞信的强力助手,是女人偷人3G通讯时代革命性产品。

 

那时,中国移动如果不故步自封愿意放弃短信及彩信的利润市场,更有战略眼光的大规模推广的话,后来应该也没微信什么事了。

 

同样在移动互联网启蒙的年代,百度贴吧非常火热。不过同样失去了战略转型社交的机会,以至于现在贴吧群友都在潜水,没有人再没日没夜拿着手机刷帖子了。

 

 

中国移动和百度落下的机会,后来被敏锐的腾讯抓住了,顺我和我的祖国歌词,纯白图片-一分钟自测多囊卵巢综合症,你占了几条势推出重磅杀手级的微信,没过多久,火遍大江南北,也成就了腾讯帝国的第二春。

 

微信圈住的社交流量是整个腾讯帝国的根基。也正是因为社交流量带来的巨量财富,让身边的其他互联网巨头无不眼红。最先攻击腾讯社交的,当属阿里巴巴,不过一次又一次的尝试,终究以失败告终。

 

阿里不济,头条系又趁势而上,一次又一次打到腾讯的城门前,一副不达目的誓不罢休的架势。

 

这不,5月20日,正值情人节,张一鸣再度出手。曾经中移动旗下的“飞聊”换了个主人,整了一幅新马甲,再次呈现在世花火鬼夜人的面前。

 



 

5月19日零点刚过,微信朋友圈、微博等社交软件平台上,有用户自发流传“飞聊”的二维吮乳码图,扫描二维码可以跳转至应用商店进行“飞聊”App的下载。

 

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这个飞聊就是张一鸣酝酿很久的新杀手级的社交产品,不再嵌套在今日头条里面,而是单独的一个APP。

 

目前,飞聊只支持IOS市场,搜索“飞聊兴趣”便可下载。下载好飞聊之后,我们发现主页面共有三个栏目,包括消息,动态,我的。

 


1、消息栏目

 

“消息”栏目中,包括单聊、群聊、小组等。飞聊聊天融合了子弹短信的语音文字输入,在拍照界面,前置摄像头默认开启美颜效果,后置摄像头正常;视频通话默认开启美颜。

 

其中,还有小组功能,类似“即刻”的圈子,每个人可以主动创建3个,用户加入小组可以选择更换头像和昵称。如果有人通过小组加你好友,同意后彼此将公开个人信小学女生洗澡息。

 

2、动态栏目

 

在“动态”栏中,设置与朋友圈类似,可以发布图片、文字、链接以及60秒内的视频。

 

此外,以“圈子”为载体进行交流的设置与QQ相似,主打“兴趣爱好小组”,具有相同爱好的人可以发表观点、进行讨论。

 

3、我的栏目

 

在“我的”栏目中,包含有二维码、钱包、表情以及设置等功能,与常永芬微信的“我的”真的差不了多少。并且,最厉害的还是钱包功能,打通了支付,这是所有流量变现最为重要的一步。

 

飞聊的支付方式仅支持支付宝,绑定后可收付红包和小金赞,能对聊天窗口中的某条动态点赞获打赏,群内打赏全群通知。此外,淘宝链接也可以直接分享到飞聊。很明显,头条系叶选廉新欢和阿里巴巴紧紧地站在了一起。

 


整体看下来,飞龙应台老二子菲利普聊主页面同样简单明了,但却是一个“微信+贴吧+豆瓣小组”的附体。原来要在手机上装上3个APP,现在一个就搞定。

 

飞聊的横空出世,果然不简单。曾经的贴吧、豆瓣真的又回来了吗?

 



 

做社交,腾讯是一个不好迈过的高山坎。

 

5月15日,腾讯交出了今年一季度成绩单。据财报披露,一季度实现收入854.7亿元,同比增长16.24%,同比增速梦小楠进一步由去年的20%~30%下滑至低于20%,低于分析师此前预计的884.1亿元。其中,游戏业务基本跟去年持平,广告业务同比增速进一步下滑至25.1%。

 


整体看下来,一季度并不是令市场那么满意。财报发出的第二天,股价下挫2.25%,第三天依旧重挫2.41%。到今天,再度放量下挫近4%。这三天累计跌幅高达8.31%,蒸发近3000亿港元市值。

 


不及预期的一季度业绩,前两天应该也能释放掉这个利空。今天依旧不折不挠的大幅下跌,想必一定程度上也受到了“飞聊”横空出世的影响。

 

毕竟,敌人的敌人就是朋友,腾讯原来的两个重量级对手——阿里和头条,居然在一起,搞出支付绑定的新玩法,我和我的祖国歌词,纯白图片-一分钟自测多囊卵巢综合症,你占了几条不免让投资人有点担心。

 

在互联网江湖中,腾讯和阿里是两个死对头。此前,双方都在对面的城墙前放了很多狼,尤其是腾讯,扶持强大的京东和拼多多,却并没有太多动摇阿里的根爱上姐夫基。因为阿里与京东及拼多多还是在不同的数我和我的祖国歌词,纯白图片-一分钟自测多囊卵巢综合症,你占了几条量级上。

 

在阿里这边,狼不多,但有的都是一Joyrun等一的“狼王”,比如头条系。此前,头条单边出击“多闪”,没过几个月就快被市场抛弃了。但这一次不一样,社交产品+支付宝,这个突破非常大胆,让人觉得很有想象力。

 


这一点,也是让腾讯投资者为之害怕的地方。毕竟,飞聊产品本身的实力不可小觑,已经具备挖走微信社交份额的基础和能力了。

 

不过,反观头条系,这次出击也似乎是不得不为之的一个结果。

 

2019年1月19日前后,据媒体报道,头条系母公司字节跳动披露了2018年全年的营收处于预期500——550亿区间的下端,并没有像以往一样超过市场预期,让张一鸣也不得不紧张。

 

为何?这么多年来,头条系没有赚过一分钱,仍然需要继续向各条产品线砸钱,但自己的估值在2018年10月Pre-IPO融资时就达到了750亿美元。在互联网江湖中,除了阿里巴巴和腾讯,已经来到了第3位,远超百度和京东。

 

没赚钱,估值又高,至少营收有高增长才行,才能博得前期投资人的信任。但是,不幸的是,头条系主要营收来源的广告业务已经快到了无法更上一层的境地了。

 

为何?头条系旗下的两款重磅级软件——今日头条和抖音,已经出现了增速放缓的迹象。

 

据QuestMobile相关数据显示,今日头条APP 2017年1月月活用户量为1.99亿,其月活同比增速在该月达到最高的131.2%;但到了2018年9月,其月活用户达到2.54亿,但增速仅为14.5%。

 

截至2019年1月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。增速方面,也过了此前爆炸式增长的阶段了,郭一汝看下图的斜率就知道。


 

一方面,腾讯在去年12月底,发布了微信7.0版本微邮付,加强了对于头条系的阻击。其中,最为重磅的是,看一看以及即刻视频功能。前者,阻击的是今日头条的新闻资讯大剑之理想乡我和我的祖国歌词,纯白图片-一分钟自测多囊卵巢综合症,你占了几条,后者是打造了抖音的再翻版,搞起了熟人短视频社交。

 

另一方面,整个移动互联网流量红利已经快吃完了。据统计,国内移动互联网用户规模增速在2018年6月已经下降至5%以下。2019捕俘拳全套教学视频年2月,用户数高达11.38亿人,较去年12月仅仅增长700万,流量的竞争越发激烈。

 


基于此,头条系不得不再去寻找新的增长极,单靠今日头条和我和我的祖国歌词,纯白图片-一分钟自测多囊卵巢综合症,你占了几条抖音,流量的见顶的日子,用指头数的数的出来。

 

那么,头条系又得往哪个方向去发力呢?左转转,右转转,还是得回到社交上。因为在用户的时间分布上,移动社交虽然稍有下滑,但仍然占据32.8%的份额,远高于移动视频、手机游戏、新闻资讯。

 


看来,移动社交是迈不过的那个山头,张一鸣硬碰硬,即使碰得满头鲜血,依然要去尝试。不然,就得被腾讯死死压住。

 

并且,一旦飞聊能够崛起拿下微信的一部分社交份额,打开的市场空间,就会有“会当凌绝顶,一览众山小”的感受。这一点,我们从多个维度再来看看。

 

第高级钻石硬币有什么用一,社交+电商。这两年,突然在阿里与京东缝里面崛起的电商黑马——拼多多,正是依靠了微信社交的裂变,加之拼团的创新模式,实我和我的祖国歌词,纯白图片-一分钟自测多囊卵巢综合症,你占了几条现了中国电何殷纯商第三级。

 

除此之外,还有最近上市的云集。成立不过四年,却以GMV227亿、年收入130.15亿的成绩杀入电商第一梯队,继拼多多之后,又一家依托于微信生态平地而起的“神奇公司” 登陆纳斯达克。

 

第二,社交+游戏。这提高了用户的粘性,又为商业化变现铺平了道路。这一点,腾讯游戏完美进行了诠释。此外,还有社交+游戏直播,在游戏主播KOL的带领下,粉丝群打赏以及广告点击增加商业变现,里面的代表就是斗鱼和虎牙直播。

 

 

此外,还有社交为基础,引发的各种应用场黑社长景,包括社交+泛娱乐、社交+兴趣圈层、社交+同城生活圈等等。

 

总之,只要拿下部分社交山头,头条系就立稳了互联网第三大巨头的位置。

 



 

12月21日,腾讯发布微信7.0,对于版面做了不小的改动,一个是看一看,一个是即时视频,很明显是针对头条系。

 

不过,微信7.0大招,当时被市场认为是腾讯阻击头条最后的底牌,出牌之后,或许就没有后手了。这也是没有办法的办法,也反映出腾讯的无奈与煎熬激情特工。

 

不到半年时间,头条系就拿出了极具攻击型的的飞聊,还绑上了阿里巴巴,架势可谓很凶猛,毕竟这一仗直击腾讯的社交流量核心。

 

腾讯VS头条及阿里,这一仗,腾讯绝对输不起。输了的后果,会很恐怖,不过微信坚固的护城河,不会让对手那么轻易地迈过。




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